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「じっくり身体の芯まで温まることでより健康になれる」という単純なことが、古臭い言い伝えや迷信ではなくて、科学的・医学的な根拠があるとわかれば、入浴を積極的に楽しもうという人がもっと増える。弊社のミッションでもある「温浴の喜びをすべての人に」の実現に、一歩近づいたような気がしています。

浴室で人が倒れている、と他のお客様から知らされたスタッフは、現場に行って確かに倒れている人がいるのを確認。その次にどう行動するでしょうか。倒れている人に近づき、様子を観察。意識はあるのか、会話できるか、嘔吐、顔色、呼吸、脈拍、体温、外傷、出血、痙攣…

いまから20年くらい前のことですが、恩師 舩井幸雄が「百匹目の猿」という本を出版しました。百匹目の猿という言葉は、生物学者のライアル・ワトソンが唱えたものです。

前職時代から20年以上にわたって毎年算出を続け、いまは弊社独自の指標としてお伝えしている入浴料マーケットサイズ［全国の入浴料の年間市場規模÷日本の総人口＝ひとりあたり平均年間入浴料支出金額］ですが、コロナ禍によって温浴施設の売上が激しく影響を受けており、2020年以降のマーケットサイズはかなり混乱した異常値となりそうです。

先日、東京都内でサウナを出店したいという人からのオンライン相談を受けました。ご相談の最初に、「どうしてサウナをやろうと思ったのですか？」と尋ねたところ、返ってきた答えは

サウナに関するお問合せが増加していることを受け、サウナ開業塾説明会の告知をしたのは1月20日。そこから今日までわずか5日間でなんと50名を超える方々からのお申込をいただいています。サウナ施設の開業を目指す人が増えているとは思っていましたが、メルマガとSNSの告知だけでこれだけお申込みがあったことは予想以上でした。

「無理せず、楽せず」というのは、人が健やかな人生を送る上で非常に重要なことだと思っています。

「サウナは一過性のブームなのではないか？」と言われることが増えています。確かに、流行りに乗ってやってきたビギナー客は、一定の期間を経れば他のブームに流れていくと思います。しかし、ブームでやってきた新たな客層の一部は固定ファンとなる可能性があり、この客層にいかにリピートしてもらうかが業界全体の課題だと考えています。

2022年も衰える気配を見せないサウナブーム。業界の希望の星であるこのブームを失速させないためにも、短命で終わった岩盤浴ブームのことを振り返ってみたいと思います。