この記事は、メルマガ「日刊アクトパスNEWS」の一本です。温浴業界の「今」が、毎朝メールで届きます。
11月13日（木）開催のアクトパス跳会議「今だから話せる閉店の舞台裏と学び」ですが、意外なほどお試し参加が少なく、正直驚いています。
施設名は公表できないのですが、お名前を聞けば多くの方が「あの施設のこと？」と興味をお持ちいただけるはずです。
「閉店」と聞くと縁起が悪い印象をお持ちになるかもしれませんが、閉店の理由は業績不振ではありません。そして、最後の最後に得られた大きな学びを、ぜひ皆さまと共有したいと考えています。
・閉店に追い込まれる前に、やれることはたくさんあった
・閉店することで、施設とスタッフの本当のポテンシャルがわかった
そこから派生して、日々の運営に活かせる工夫や実際に当たった企画まで、リアルに公開いたします。
今回は、過去にお試し参加をご利用いただいた方もお申込みいただけます。直前ですが、ご興味のある方はお気軽にどうぞ。
https://aqutpas.co.jp/choukaigi-19/
さて、先日、藤沢駅の近くでひとりランチをしようと、Googleマップでお店を探していました。
良さそうなお店を見つけて向かってみるのですが、看板がなかなか見つかりません。オシャレすぎて店名が読めない、看板が小さい、ひとつのビルに飲食店がいくつも入っていてどれがどれだかわからない……。正直、「お客さんに来てほしいのかな？」と思ってしまうほどでした。
そこで、駅からの道沿いの看板や店頭をあらためて意識して見てみると、100軒はあろうかという店舗のうち、存在感を発揮しているのはわずか4～5軒しかないことに気づきました。
中でも、やる気に満ち溢れていると感じたのが「女性専用の暗闇HOTキックボクシング」の看板です。（暗闇なのは、他者から自分の姿が見えにくく、恥ずかしさが和らぐからだそうです。）
まず、歩道に対して直角に、高さ2メートルほどの大きな看板が出ています。さらに、地下1階の店舗へ続く階段の周り3面にも看板があります。駅に向かう人からも、駅から離れていく人からも、これでもか！というほど目に入るようになっているのです。
ここまでやれば、興味のある方には必ず目に留まるだろうと感心しました。
ちなみに、店名は小さく、何というお店なのかは印象に残りませんでした。でも、そこはあまり重要ではありません。店名よりも「何屋さんかがわかる」ことのほうが大切だからです。
「あの場所に暗闇キックボクシングがあった」とインプットしてもらうことには、見事に成功していると思います。
また先日、富山の天然温泉 海王様にお邪魔したのですが、こちらもまさに存在感を最大限に発揮されていました。
噂には聞いていましたが…
アクトパス跳会議｜11月13日（金）開催
閉店直前月は、売上3倍。
営業を終えたからこそ見えた、施設のポテンシャル。
これからの温浴施設経営に活かせる学びを共有します。
温浴施設の経営・運営に携わる方はもちろん、温浴業界に関わる企業の方もお気軽にお申し込みください。
終了後は月額1,100円（税込）で自動継続となります。
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【都内銭湯、29歳以下は入浴料300円に】
https://sento-campaign.com/u29/
東京都公衆浴場業生活衛生同業組合は、2027年2月28日まで「若者向け銭湯体験キャンペーン」を実施。29歳以下を対象に、スマートフォンで取得したクーポンを提示すると、通常600円の入浴料が半額の300円になります。クーポンは都内の大学や公共施設に貼ったポスターのQRコードから、メールアドレスを入力して取得する仕組みで、1人1回限りとのこと。業界団体が値引き分を負担して「最初の1回」を後押しし、若年層の新規客を掘り起こす施策で、取得時にメールアドレスを登録してもらう流れも、その後の再来店につなげる仕掛けとして参考になります。
