ホットペッパービューティーアカデミーが6月に発表した「美容センサス2026年上期」によると、リラクゼーションサロンの市場は3,423億円、前年比9.9％の減少とのことです。
レポートでは、コロナ禍後の需要回復の反動や、物価上昇による節約志向が影響していると分析されており、温浴施設のリラクゼーション部門で苦戦している施設があるのも、業界全体の流れと無関係ではなさそうです。
一方、レポートを読み進めると、意外な事実が確認できました。
この調査では、施術を「着衣」と「脱衣」に分けて集計しています。
着衣とは、服を着たまま受ける整体やもみほぐしのこと。脱衣とは、服を脱いで受けるアロマトリートメントやリンパドレナージュ、いわゆるオイル系のことです。
着衣が14.5％減少した一方で、脱衣は3.1％の増加。
その伸びを支えているのは実は男性で、男性の脱衣系市場は前年比23.9％増。利用者は20〜30代が中心です。
この層、サウナブームで温浴施設に増えた客層とぴったり重なります…。
そこでふと思い浮かんだのが…
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【上富良野神社が「ととのう神社」に、サウナストーブを奉納】
https://sodane.hokkaido.jp/news/202610081900006190.html
HARVIA JAPANが、10月6日に北海道の上富良野神社へ大型サウナストーブを奉納。全国のサウナーの安全祈願や温浴施設の火難除けを込めた「ととのう祈願祭」を開き、神社は「ととのう神社」として親しまれることを目指すとのこと。サウナ文化と地域の伝統文化を掛け合わせた話題づくりで、メーカー発の取り組みとして珍しい事例です。
