今年1月から6月までに、日本を訪れた外国人は2,108万4,800人でした。
https://www.jnto.go.jp/news/press/20260715_monthly.html
観光庁の推計を合計すると、今年上半期の訪日外国人旅行消費額は、4兆8,469億円にのぼります。
直近の4月から6月では、一人当たりの旅行支出も24万4,000円でした。
https://www.mlit.go.jp/kankocho/news02_00094.html
半年で約5兆円。
その大きさを、先日訪れた京都でまざまざと実感させられました。
一年ぶりでしたが、京都駅から四条まで歩くと、聞こえてくる言葉の多くが外国語でした。
ところが、温浴施設へ入ると、外国人観光客の姿が急に消えました。
街ではこれほど目にするのに、なぜ温浴施設では見かけないのか。
温泉への関心は高いはずですが、最近はその傾向が変わったのかと思い、最新の観光庁の調査を見てみました。
「次回の訪日で温泉に入りたい」と答えた人は、2019年49.2％、2023年48.2％、2024年46.0％、2025年51.4％でした。
年による上下はありますが、半数前後で推移しており、2025年は前年から5.4ポイント上昇しています。
また、2025年の旅行中に実際に温泉へ入った人は27.0％で、そのうち94.6％が満足したと回答しています。
https://www.mlit.go.jp/kankocho/content/002003329.pdf
温泉に入りたい人は多く、実際に入った人の満足度も高い。
では、この需要と実際の利用との差は、どこで生まれているのでしょうか。
一つ考えられるのは…
業界関連トピック
【喫茶文化に着目した“サウナ付きモーニング”】
https://www.fnn.jp/articles/-/1080191
名古屋市中村区に今年4月オープンした「ナゴヤメシ」が、天むすと味噌汁にサウナ利用券が付く「サウナ付きモーニング」を提供しています。
通常はサウナのみ75分1500円のところ、モーニング＋サウナ60分で1600円。
地域の生活習慣にサウナを組み込み、朝の時間帯に単価を確保する発想はヒントになります。
