進化するソフトと懐かしのハード

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今日は 2022年9月3日です。

注目の業界ニュース

【サウナブームは止まらない！最新人気サウナ施設＆人気熱波師ランキング2022年版を発表！コロナ禍で「個室サウナ」の投稿数は約38倍に急増】
https://www.socialwire.net/pr/15212.html
ソーシャルワイヤー株式会社クリッピング調べによると、Twitterの人気熱波師ランキング1位はマグ万平氏、人気サウナ施設1位はサウナ＆カプセルホテル北欧、人気個室サウナ1位はソロサウナTUNE。いずれも2位に圧倒的な差をつけています。まさに「富士山は誰でも知っている」現象。

　こんにちは。ハラダです。

先日、祖父母の家がある新潟県へ5年ぶりに行ってきました。

久しぶりに祖父母に会ったのですが、もうひとつ楽しみにしていたことがありました。それは、新潟市西蒲区にある日帰り温泉「じょんのび館」へ行くことです。
https://www.jonnobi.com/

じょんのび館には、物心ついたときから新潟へ遊びに行く度に祖父母に連れていってもらいました。

お風呂の気持ち良さだけでなく、入浴後の食事の美味しさや休憩所でノンビリすることの良さを覚えた、私にとってはまさに「産湯」です。

そんな大好きな「じょんのび館」がリニューアルしたという情報をSNSでつかみ、5年ぶりに2日連続で（男女入替制のため）行ってきました。

（1）ソフト重視の改革がサウナーを魅了する

　まず一番の衝撃は、サウナ環境が「これでもか！！！」というほど強化されていたことで、ほとんど浦島太郎気分になってしまいました。

・売店コーナーにサウナハットやMOKUタオル、ステッカーの追加 → 以前は地元の野菜やお菓子しかありませんでした。
・売店横にズラリと並ぶサウナ関連の書籍 → 休憩スペースだった一角に、サウナ関連の雑誌・単行本・漫画・史書が20冊近く置かれていました。そしてそれらを並べている棚はスタッフの方々とお客様の手作りだそうです。
・ミストサウナをスチームサウナへ改修 → ガラガラだったミストサウナが、床を一段上げて熱をより感じられるスチームサウナに変貌していました。寿司屋よろしく「本日の薬草」と書かれた木札がぶら下げられていて、使用する薬草についても強いこだわりを感じました。
・セルフロウリュ可にした「森のサウナ」で定期的なアウフグースイベントの開催 → 人気すぎて行列ができていました。入れませんでした。
・外気浴スペースと椅子の新設 → 記憶では以前は立ち入ることができなかったスペースに、インフィニティチェアを含めた椅子が数脚置かれ外気浴スペースとして機能していました。
・テントサウナでのウィスキングイベント → 広い露天スペースの一角にテントサウナを構えて、都内でもあまり見られないウィスキングイベントが満員御礼でした。

様々な工夫に応えるように、サウナーが明らかに増加していました。20.30代の方はもちろん、中高年の方々の多くがサウナハットを被っていたことも衝撃的でした。

（2）保守的な常連を離さない

　一方で…

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