「アクトパスクラブ」会員の皆様、
今日は 2023年5月11日です。
言葉と成長
昨日のメルマガの業界ニュース欄で、「毎年2月に東京ビッグサイトで開催されてきたテルマエJAPANが、サウナ・スパEXPOと名称を変えて地方でも開催へ」とお知らせしました。
「テルマエJAPAN」という展示会企画の呼び名は、弊社の立案です。
温浴展示会のはじまりは、2001年に船井オープンワールドというイベントの中で仕掛けた、日本初の温浴ビジネス展示会「AQUA CONVENTION」。
その後日本能率協会さんが主催する国際ホテルレストランショーの中で同様の企画をやらせてもらえるようになって「AQUA&SPA」と呼び名を変え、さらに2016年は「ONSEN＆SAUNA」と言ってみたりしたのですが、2017年から7年連続で「テルマエJAPAN」と言うようになりました。
テルマエという言葉を使ったのは、ヤマザキマリさんの漫画「テルマエ・ロマエ」のヒットにあやかったものです。
日本と古代ローマの温浴文化を題材にした「テルマエ・ロマエ」がヒットし、映画化、アニメ化されるなどかなり認知されていましたので、「テルマエ」という新しいパワーワードを使わせてもらおう、という狙いでした。
日本能率協会さんはどちらかというとお役所のようにお堅い体質の団体なので、当時人気マンガに便乗するような弊社の発想にはあまり良い顔をされなかったのですが、強引に押し切りました。「テルマエJAPAN」は語呂も良く、この名称は展示会の認知度アップにかなり役立ったように感じていました。
先日、今後の温浴展示会＆セミナーについて日本能率協会さんとの打ち合わせがあった際に…
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