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サウナグッズイベントでの気づき（2）
「サウナグッズイベントでの気づき（1）」（2024年5月10日配信）では、上野駅で開催していた「エキナカ沿線サウナキャラバン」の様子や商品ごとの人気動向について前回触れましたが、今回は売り場の工夫や販促に焦点を当ててみたいと思います。
サウナキャラバンに限らず、全国の様々な施設からグッズが集まるようなイベントは、限られたスペースにギュッと商品を並べるため、どうしても施設ブースの境目がわかりづらくなったり、商品が重なって目立ちにくくなることがあります。
今回のサウナキャラバンでは、自店の名前やロゴが大きく記載されたパネルを貼ったり、ハンガーでTシャツ吊るしていたメーカーさんや施設さんが複数ありましたが、単に平積みしているブースと比べて、離れたところから見ても明らか目立っていました。
売場は立体的に作る。基本的なことですが、ハンガーやポールを使用したり、情報が大きくと分かりやすく記載されたパネルを使用するなど、お客様目線を意識した展示は、グッズイベントだけでなく、自店の売り場作りにおいても、改めて重要な要素だと感じました。
また、お客様を立ち止まらせるという点では、インパクトある商品を用意することも効果的だと感じました。
格好の例が、ファンタジーサウナ＆スパおふろの国さんの商品群です。
「水風呂」や「外気浴」、「熱波道」と大きく書かれたTシャツ・パンツだけでなく、ブースの一番目立つところに、パッケージデザインが印象的な大サウナ博や熱波甲子園のDVDを展示、さらには名物スタッフのアクリルキーホルダーの販売など、他店には無いアイテムを揃えることで、ただならぬオーラを発しており、思わず立ち止まってしまいました。
様々な施設さんやメーカーさんの商品が並ぶイベントでは…
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