東京ビッグサイトで開催された「JAPAN サウナ・スパ EXPO 2026」、4日間の会期が無事に終了しました。
展示会では、自社ブース来訪者への対応があり、合同出展ブースの皆様との連携、会場全体の展示ブースの視察、会場で会う顔見知りの方々との会話、さらに自分の講演、他の講座の聴講、招聘した講師のアテンドまで、あまりにもやることがたくさんありすぎて、身体がいくつあっても足りません。
今回の展示会で得た新たな気づきは多々ありますが、まずは最終日に多くの皆様にお集まりいただいた私の講座、「温浴マーケット大予測2026 ～歴史的なターニングポイント～」の要点を共有させていただきます。
本講座でお伝えしたかったことは、大きく分けて2つです。
- めまぐるしく変化する温浴マーケットの「今」を正確に知ること。
- これから起きる事態にどう対処すべきか、その「ヒント」をつかむ。
メルマガ読者の皆様なら、マーケットの現状は概ねご理解いただいているでしょう。温浴施設数自体は、一般公衆浴場を中心に減少傾向が続いています。
しかし、サウナブームの牽引もあり、市場規模（入浴料合計）は2024年に1兆円を超え、2006年のピークアウトから16年ぶりに成長へ転じています。老朽化した施設や不振店の廃業が進む一方で、客単価が高く売上規模の大きい施設が増加し、下げ止まりを見せているのです。
これまで多くの施設が「より大きく、より豪華に」というハードの競争で優位性を追求してきました。しかし、そのビジネスモデルは今、明らかに限界を迎えています。
その最大の理由は…
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【HCJ2026来場者数55,146人に急増】
https://hcj.jma.or.jp/share/quickreport.html
2月17日から20日の4日間東京ビッグサイトで開催された宿泊・飲食・温浴業界向け展示会HCJ2026は昨年比で112%の来場者数、会場はこれからのサービス産業の成長を予感させる熱気に包まれていました。
