温浴施設のホームページにおいて、CMS(記事投稿機能)を使ったお知らせ投稿は有効な販促手段の一つであると、本メルマガでは何度も書いてきました。
お客様に喜んでいただこうと企画・実行した店頭販促を、一人でも多くの皆様に知ってもらおうと告知するのは当然のことだし、その投稿はSNSと違って情報として蓄積され、ページが検索にかかる確率を上げます。
ところが、ほとんどの施設では、告知画像だけを投稿ページに貼り付けていたり、事務的なコメントを数行添えるだけだったりして、検索にかかる工夫がされていません。これは、非常に残念でもったいない状況といえます。
有効な投稿は、お客様が欲しいテキスト情報をいかに盛り込むかが鍵となります。
まず、最優先すべきは、「地域名」と「目的キーワード」の組み合わせです。
お客様が検索する際、単に「日帰り温泉」「サウナ」と打つのではなく「近くの サウナ」「〇〇市 サウナ」「〇〇駅 露天風呂」「〇〇県 24時間営業」といったキーワードで検索します。これらをお知らせのタイトルや本文に自然に盛り込むことが基本です。
例えば「本日、薬湯を実施します」というタイトルよりも、「〇〇市で楽しむ本格薬湯！本日は血行促進に嬉しい『〇〇の湯』です」とする方が、検索にかかりやすく、内容も伝わりやすくなります。
また、投稿の「鮮度」と「情報の厚み」もGoogleなどの検索エンジンから評価されるポイントです。熱波のイベントスケジュール告知だけでなく、時には「夏におすすめの当店のサ飯」とか、「冬の露天風呂でヒートショックを防ぐ入浴法」といった、読み手にとって役立つ豆知識を400〜600文字程度で綴ってみるのも良いでしょう。こうした情報発信は「温浴のプロ」としての信頼を生み、検索順位の向上にもつながります。
とはいえ、日々の業務に追われる中で、こうした文章を頻度高く投稿するのは負担が多く現実的ではありません。
ここで積極的に活用したいのが…
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【温水プールの夜間活用！しゃぼん玉と体験によるナイトイベント】
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オリエンタルホテル 沖縄リゾート＆スパは、春休み期間とのGW期間に、ガーデンプールをしゃぼん玉で彩る「やんばるdeしゃぼんナイト」を開催。
しゃぼん玉演出のほか、三線ライブや星空・昆虫観察などの夜ならではのアクティビティを実施。露天風呂や中庭を活用したナイトタイムイベント企画のヒントになりそうです。
