「Zの法則はもう古い。」最近の良く目にする言葉です。
「Zの法則」とは、左上→右上→左下→右下へと「Z」の字を描くように動く視線誘導のパターンを指します。 新聞、雑誌、チラシ、ホームページや商品陳列等にも活用されてきたマーケティングの鉄則です。
これが、スマートフォンの爆発的な普及によって情勢が変わってきたと言われています。
現代のスマートフォンユーザーは、狭い画面を親指一本でスクロールしながら、情報を垂直に「流し読み」します。この時、視線は左右に振れることなく、画面中央を一本の線で貫くように落ちていきます。これを「Iの法則」と言います。
この視線誘導の変化に伴い、ホームページのレイアウト設計も「全体を見渡させる」ものから「垂直の流れの中でいかに指を止めさせるか」というものへと変化しつつあります。
ところが、多くのホームページ制作会社がいまだに「Zの法則」に基づいた、左右に情報を散らしたデザインを提案してくる現状があります。これは、制作側がPC画面での「見た目の収まり」や、業界の古い慣習に縛られていることが原因です。
PC画面であっても、スマホに慣れきった現代人の脳は、無意識に画面の中央付近を追い、左右の隅に置かれた情報を無視する傾向が強まっています。
デバイスを問わず、現代は「Iの法則」をベースとした、中央に情報を集約し縦に積み上げるレイアウトこそが、情報を確実に届けるための「正解」なのです。
ところが、お風呂やサウナ、食事、リラクゼーションといった多岐にわたるサービスを提供している温浴施設にとっては、この「Iの法則」を単純に取り入れるだけでは不十分だと考えます。
ワンカラム（１行）の「縦積み」のレイアウトだと…
注目の業界ニュース
【京大生が老舗銭湯を承継】
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京都市で創業110年の銭湯を、京大生が500万円を調達し事業承継。名物の熱湯を守りつつ、キャッシュレス決済や外国人対応など若者視点の改革を実施。老朽化対策の追加投資200万円にはクラウドファンディングで挑むなど、地域コミュニティの存続へ奮闘しています。
伝統的な強みを残しつつ現代の利便性を加える柔軟な姿勢は、施設再生のヒントとして参考になります。
