初めて何かに挑戦するときには、それを始める前に「最低限、知っておくべきこと」があります。
たとえば、クルマを運転するなら、道路交通法や運転技術を身につけたうえで免許を取る必要がありますよね。免許も持たずに運転すれば、いずれ事故を起こすのは時間の問題。危険ですし、もちろん違法です。
クラウドファンディング（クラファン）にも、それと似た側面があります。思い立ったからといって何の準備もなくプロジェクトを立ち上げてしまうと、期待していたような支援は集まらず、苦い経験になってしまうかもしれません。
温浴業界にも似たような話があります。これは統計に基づく話ではなく、あくまで私の現場感覚ですが、レジオネラ菌による事故は開業間もない施設で起こることが少なくありません。おそらく、「衛生管理は大事」と分かってはいても、設備環境や水質条件に合った管理手法を誰にも教わらず、手探りでやってしまうからなのでしょう。
何かを始めるとき、経験がないからこそ、見切り発車せずに慎重な準備をする。その姿勢が結果を大きく左右します。
さて、国内最大級のクラファンサイト「CAMPFIRE」で「サウナ」と検索してみると、472件ものプロジェクトがヒットします。
支援総額で並べ替えると、最も多くの支援を集めたのは6279万円。これは宮古島のハーブをテーマにしたプロジェクトで、薬草サウナがコンテンツの一部として組み込まれているものです。
https://camp-fire.jp/projects/681340/view?list=search_result_projects_most_funded
一方で、支援総額が5万円にも満たなかったプロジェクトも99件。クラファンのプロジェクト立ち上げには、少なからず時間や労力がかかるため、それだけの手間をかけたにもかかわらず実質“空振り”に終わったというケースも多いのが現実です。感覚的には、2〜3割は残念ながら失敗と言っていいかもしれません。
同様に、もう一つの有力クラファンサイト「Makuake」で「サウナ」と検索すると、258件がヒットします。
こちらで最も高額の支援を集めたのは4120万円。「おちあいろう」の貸切別邸「しゃくなげ」の先行販売企画でした。
https://www.makuake.com/project/ochiairo_150th_shakunage/
Makuakeの方は、サウナに関連したグッズの開発や体験商品など、バリエーションの幅が広い印象です。プロジェクトの目標設定や表現方法にも工夫が見られます。
なお、CAMPFIREとMakuakeでは、手数料やサポート体制、支援者層の傾向なども異なるため、単純に比較することはできません。
ただし、どちらのサイトでも共通して言えるのは、「サウナ」という同じテーマであっても、やり方次第で集まる支援額が0円から数千万円まで、まさに“天地の差”があるということです。
これはちょうど、同じ料理を作るにしても、材料や盛り付け、説明の仕方次第で家庭料理にもなれば高級レストランの逸品にもなる…そんな話にも似ています。
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（望月 義尚）
注目の業界ニュース
【「サウナ川柳コンテスト」開催】
https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000289.000110610.html
愛媛・喜助の湯で5月に開催された「サウナ川柳コンテスト2025」には、全国から623句が集まり大反響。
川柳イベント自体は温浴施設でよく見られる定番企画ですが、今回は女性専用サウナ「藍美サウナ」のリニューアルに合わせて実施されており、施設改装と地元文化を組み合わせてニュース性を高めた構成は、プレスリリース術としても参考になります。
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