近年、「リカバリー」という言葉を目にする機会が増えました。
疲労回復やコンディションを整えるという文脈で使われるこのワードですが、Googleトレンドで検索ボリュームを確認すると、過去5年間で5倍近くの伸びを見せています。
私のスマートフォンにも最近よく表示されるのが、リカバリーウェア「BAKUNE」のプロモーションです。
累計販売数は100万セットを超え、開発・販売元であるTENTIALの2025年売上高は128億円、翌期には330億円規模を見込むなど、急成長を続けています。
決して安価とは言えない商品ですが、多くの人が疲労回復や睡眠の質改善、翌日に疲れを残さないという価値に魅力を感じ、新たなマーケットが生まれているわけです。
このマーケットを支えているのは、20〜30代の若い世代。仕事や運動、趣味を充実させたいからこそ、日頃から身体のコンディションを整えたいというニーズが広がっています。
「疲れたら休む」ではなく、「積極的に回復する」という考え方が、ライフスタイルの一部になりつつあるのです。
日本リカバリー協会が、20歳以上を対象に行った調査『リカバリー（休養・抗疲労）行動トレンド2025』における、日本人が日常的に行っている休養・抗疲労行動のランキング上位は以下の通り。
第1位：入浴する （43.7％）
第2位：寝る （40.0％）
第3位：コーヒーを飲む （35.7％）
第4位：YouTubeなどの無料動画を見る （32.4％）
第5位：テレビを見る （32.3％）
これらは家庭を中心とした行動ですが、特筆すべきは「入浴」がトップである点です。
これまで温浴施設の訴求は…
業界関連トピック
【下呂温泉の廃業施設がうなぎ養殖場に転身】
https://toyokeizai.net/articles/-/945215
岐阜の日帰り温泉施設「ゆったり館」は利用者減少とコロナ禍で2021年に閉鎖。屋台村運営のTri-win社が浴槽跡に水槽を並べ、年間29度前後で安定するこの温泉の湯を使ってうなぎを養殖し、7月に初出荷予定。源泉の値打ちを入浴だけでなく「一定温度を保つ資源」として捉え直したところに面白みがあります。源泉を持つ施設にとって、入浴以外への転用（養殖・農業・熱供給など）の可能性を考えるヒントになりそうです。
