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日本のサウナ市場をデータから読み解くと、実際の体感と大きく異なる点が見えてきます。数字の背後にある実態とは？

毎年発表される「日本のサウナ実態レポート」には、サウナ人気の減少を示すデータもありますが、実際の業界現場では異なる動きが見られています。果たしてそのギャップの正体とは？

交通だけでなく、テレビやラジオ、そしてインターネットによって誰もがどこにいても同じ情報を手にすることができるようになっているのに、方言を始めとする地域性が各地に色濃く残っているのは、不思議な気もします。 以前、山形県庄内地方のサウナ文化が独特であることをお伝えしましたが、先日行った青森も独特でした。

前職時代から20年以上にわたって毎年算出を続け、いまは弊社独自の指標としてお伝えしている入浴料マーケットサイズ［全国の入浴料の年間市場規模÷日本の総人口＝ひとりあたり平均年間入浴料支出金額］ですが、コロナ禍によって温浴施設の売上が激しく影響を受けており、2020年以降のマーケットサイズはかなり混乱した異常値となりそうです。