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旭川のSPA＆SAUNAオスパーが次々とメディア掲載を獲得している理由とは？それは日々の取り組みを「ニュースに仕立てる」工夫にありました。プレスリリースを“ネタ化”する視点の重要性を事例とともに紹介します。